Kaiyun App下载 全站Kaiyun App下载 全站Kaiyun App下载 全站近日，广州文交会智库论坛暨广州文化企业30强峰会在广州举行，多位知名专家学者围绕数字赋能文化产业等主题展开演讲，上演了一场“思想盛宴”。

　　数字如何赋能文化产业高质量发展？广州文化企业面临哪些新的挑战和机遇？让我们听听专家的说法：

　　近年来，数字化已在价值链的各阶段，彻底地改变了文化和创意产业，影响着文化的生产和传播方式等。换句话说，文化影响着城市的地位和软实力。

　　我们通常讨论的是国家的软实力，不过，我认为城市也有软实力。过去，软实力的主要体现是城市之间的物质文化和贸易交流、以及建筑、公园和街道等实物景点；现在，这些内容仍然是构成软实力的主要因素，但当今的城市还必须运用自己的数字实力和网络形象。

　　城市必须推广自己的数字资源以及实体资源， 因为这些数字资源越来越能影响到人们对城市的看法、以及城市的全球形象。数字体验甚至可以成为一种文化或旅游目的。我期待看到广州成为这方面的领头羊。

　　在全球发展的背景下，文化产业的发展不能仅局限于国内的资源和市场，也要在发展过程当中加强跟其他区域、国家的合作，来优化产业布局，提高国际影响力。我们做出来的好的文产产品如何能够“走出去”？是否有更好的平台、桥梁能够让大家“走出去”？

　　广州是广东省的省会、大湾区的重要一极，跟位于珠江西岸的澳门特区在地理位置上也并不远，两地文化也相通。在共建人文湾区当中，广州和澳门都要扮演着重要的角色，在交流研学、规划行动中也有了多方面的合作。在接下来的文创产业发展中，两者要继续发挥各自所长、互相支持；不止穗澳，大湾区内的城市要以岭南文化为机遇、以文创产业为抓手，更多进行合作。

　　推动文化数字化的发展，其实是和整个文化发展融合的新趋势分不开的。整个文化数字化是一套生态体系，围绕这套体系，可以分为文化数据的资产化、文化产业的数字化，以及文化空间的智能化等几个方面。文化数字化的转型，可以有效地彰显我们文化产业高质量发展的时代价值，提高文化生产效率，降低文化生产成本，重组文化生产关系，去重构文化的生产流程，构建一种文化生产的新生态，同时满足我们文化消费的新需求。

　　如何推动文化数字化的创新？我们在观察各类数字文化企业所践行的创新实践，主题上可以优化成以下几个方面——价值创新、成本创新、容量创新、市场创新、边界创新和学习创新。它的核心是文化内容，数字技术是关键，跨界创新是根本。

　　锐丰是广州土生土长的本地企业，在行业内已30年。我们很希望宣传广州在文旅装备产业、科技文化领域的成就以及技术。在舞台灯光音响，投影LED方面，广州占据了全国60%以上的市场份额，有3800多家相关厂商。近20年里，所有的国家大事、国际大事，包括世界杯、奥运会、世博会等， 60%～70%的制造都来源于广州的企业。

　　但比较可惜的是，现在在技术方面，我们很多企业只是贴牌帮别人做，并不出名。他们都需要有更多的平台进行展现。

　　希望大家能对我们行业多多关注，也给多一点机会给我们。用最低的成本、最高的效能，做最大的事，这就是我们企业以及整个行业的信心。

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　　疫情那一年，我国数字文化产业融资规模大概1516亿元，占所有文化产业融资规模55.81%，第一次超过了一半。2021年（前年），达到了62.45%。从并购方面来看，90%以上的并购金额都源自数字文化产业。

　　资本对数字文化产业的关注点，主要基于数字文化产业生产、消费、外贸这些领域里新形态的形成。比如数字化创作和数字化生产、数联网体系结构，以及消费场景的提升和转移。

　　总结起来，资本关注数字文化企业几大方面的变化：一是在数字技术条件下成本、效益的变化；二是商业模式变化后，盈利能力和原来有什么不同；三是信用状况的变化；四是资产形态的变化，原来的文化资产结构里增加了大量的文化数据资产，对于项目和企业价值评估有什么影响，这是机构和资本要审视的一个重要方面。

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　　广州美术学院视觉艺术涉及学院副院长、教授、博士生导师；“冰墩墩”设计总执行

　　在“冰墩墩”顶流现象之后，文化、经济、动漫、版权等板块都在探讨IP。IP可以是一个、一部电影、一个人、某个符号等等，今天我想说的是IP形象，它与吉祥物不同，吉祥物更强调文化图腾，是一个单向传播，强调“我是谁”，你要尊重我的专属性和法律价值，但是今天的IP更强调一种精神交流，双向传播，互动与参与。

　　传统商业和现在IP商业时代也有不同。传统商业更加强调物质属性、功能，覆盖更多人群，它是一个产品经济。而今天IP商业更多谈连接温度、强调情感、小众群体、粉丝经济。

　　要成为一个成功的IP，需要几大因素。首先是基本盘，冰墩墩能够成为一个顶流因为有奥运的基本盘。其次是话题。记者及民众对冰墩墩的赞与谈，都是话题性的引领。今天的设计更多希望通过全民的参与来变成一个真正有价值的有互动的设计。最后，它还有排他性、独特性等特征。开云 开云体育平台开云 开云体育平台开云 开云体育平台开云体育 开云平台开云体育 开云平台开云体育 开云平台