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智库锦囊 是什么样的动因在推动数字文化产业快速发展?开云APP 开云官网入口

发布日期:2023-08-31 05:13浏览次数:

  随着5G、人工智能、大数据、虚拟现实等技术在文化领域应用的扩大,数字文化产业已成为当今数字经济的重要组成部分,成为促进产业转型和经济高质量发展的新动能,代表了文化产业发展的主流方向。

  有《报告》显示,预计到2020年,我国数字文化产业产值规模将达到8万亿。

  “数字文化产业快速发展的动因是什么?”华中师范大学国家文化产业研究中心主任黄永林认为,数字文化产业的最大特征就是现代技术对文化产业的“六个深刻影响”。

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  黄永林认为,数字文化产业的最大特征就是现代技术对文化产业的深刻影响,这不仅表现在生产手段和方式的先进性上,而且表现在数字技术对文化创意内容产业化的深度、文化两大主体泛在化的广度、文化产业发展高质化的速度、文化组织方式平台化的宽度、文化价值实现多元化的效度,以及文化产业融合化的强度等六个方面的深刻影响上。对数字文化产业多维关系及其时代特征的研究,有助于探讨数字文化产业快速发展的动因。

  大数据、云计算和人工智能等数字技术的运用,促进了文化产业的精准化预测、精细化管理和集约化发展,开云体育 kaiyun.com 官网入口特别是通过大数据对受众的精准分析、对内容的精准定位,使文化产业领域出现了“消费即生产”的态势,为满足大众个性化需求,文化产品与服务根据消费者的独特需求进行量身定制、量体裁衣,引发了“个体创造”时代的到来。

  随着互联网2.0的兴起,诞生了一种新的“大众生产内容”(用户原创生产内容,英文User-Generated Content,简称UGC)模式,内容的生产者由少数专业人士扩大到普罗大众,消费者从被动接受者,转变成为主动感受者和体验者,甚至是参与文化生产的创造者,大众在参与文化创造中获得审美快乐和体验乐趣。

  在数字产业化时代,平台模式成为主流的商业模式。在知识经济时代,文化产业“内容为王”,知识和信息等内容不仅可以售卖,而且还是卖方市场。虽然文化内容直接关乎平台能否具有长期盈利能力,但值得注意的是文化内容本身并不能直接盈利,它必须依靠平台载体才能实现盈利,从而形成了“文化+平台”的商业模式。

  在网络技术和数字技术的推动下,我国数字网络平台发展迅速。各大视频平台进一步细分其内容品类,并对其进行专业化生产和运营,促进行业的娱乐内容生态逐渐形成;各平台以电视剧、电影、综艺、动漫等核心产品类型为基础,不断向游戏、电竞、音乐等新兴产品类型拓展,以IP(知识产权,英文Intellectual Property)为中心,通过整合平台内外资源实现联动,形成视频内容与音乐、文学、游戏、电商等领域协同的娱乐内容生态。

  数字文化产业的发展有力促进了整个文化产业生态圈进一步融合共生,助推了文化消费规模持续扩大。一方面,开云 开云体育官网数字技术促进了新的生产和消费方式的建立、新的产业群落的产生、新的消费人群的出现;另一方面,数字技术与文化产业的融合发展从根本上改变了文化产业的市场结构,以及文化生产、传播和消费的习惯,能够让消费者对科技含量高的文化产品产生更好的接受度和认可度,并能激发其对新产品、新服务的需求欲望,为新的科技含量高的文化产品培育出更好的市场需求。

  一方面,开云 开云体育官网文化市场竞争已经从简单的数量堆叠进入到个性和体验的时代,数字文化产品消费十分重视用户体验,通过对用户的消费心理和消费习惯的数据化分析,为其定制个性化服务,以满足用户深层次的情感和人文需求。个性化文化体验需求的满足自然而然更加激发了用户的文化消费欲望,从而促进了文化产业更好地转型为体验经济。

  另一方面,新一代信息技术与文化创意领域的结合、网络使用的普及化、手机功能的平民化、电子终端消费的多样化都给文化产品的消费带来了极大的便利,催生了O2O、分享经济等新模式、新业态,也为相关文化产品的生产企业带来了巨大的利润。

  发展数字文化产业,必须坚持文化与技术相互交融、协同创新、融合发展。要充分利用数字文化形态的新特点,发挥数字化技术的优势,增强文化产品的文化价值、艺术美感,以及产品的互动性、体验性和趣味性,形成以文化创意为主,以技术创新为驱动,文化与技术融合的文化产业发展的内生动力结构,提升中国文化产业发展模式的核心竞争力。

  线上线下结合的模式(也称为O2O模式,即Online To Offline),是指将线下的商务机会与互联网结合,让互联网成为线下交易的前台。线上的优势,在于充分利用互联网跨地域、无边界、海量信息、海量用户、挑战时间极限、用户信息精准等优势,及时聚集强大的消费能力。同时,在线支付为网络信息传播插上了腾飞的翅膀。O2O模式从更深层次、更宽角度表现出了对人的重视,开云体育 kaiyun.com 官网入口对消费者的尊重,从而提升高质量文化供给的前沿效率,培育形成文化产业的新增长极。





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