开云体育 kaiyun.com 官网入口开云体育 kaiyun.com 官网入口开云体育 kaiyun.com 官网入口我从2002年底写了一篇文章讲娱乐无边界，这成为主流娱乐生活的形态，特别是80后、90后的主流娱乐的生活形态。它最大的特点是娱乐不再受时间和空间的限制，可以随时随地的娱乐。随时随地娱乐成为人们生活方式的重要组成部分，人们生活方式就是低着头在玩手机，或者是一边开车一边发信息，或者是一边在听音乐、一边在玩游戏、一边在看边上又有什么人在表演。消费者不用到具体的某个时间段或者是空间。这里面有两个方面，一个方面是数字技术促进了娱乐便利化的趋势。人们要娱乐很方便，不像以前要很艰辛；另一方面，娱乐化的生活方式成为驱动文化科技产业发展的一种新的动力。在这里面，有一种大众化的新的娱乐形态及其生活方式为企业快速发展提供了强大的支撑，不少企业在短时间内成为大型企业。现在会出现一种爆发式增长的企业，这种增长在短时间内快速增长，就像FACEBOOK或者是愤怒的小鸟。娱乐无边界的影响可以分为两类：首先，关在家里的人也会变得很娱乐，不走出门也可以很娱乐。今后的宅人可能会越来越多；其次，娱乐的内容有可能就放在一个终端上面。不管要看电影、玩游戏还是读书，仅仅需要一个娱乐的终端，我们拥有一个东西就行了，随时打开就可以玩，而且是互动的，而且是全方位的。所以，现在娱乐无边界的生活方式的改变让王者通吃型出现的可能性增加，谁做的好就会成为非常巨大的企业，其他的企业只能跟在他后面作为一个小小的补充。所以我想今后的企业会出现两极分化的情况，大的企业做的越来越大，小的企业就没有办法，面临着很多成长的瓶颈。

　　我主要指的是35岁以下的青少年。他们围绕着英特网和移动互联网进行内容消费和娱乐体验，既是消费者又是创作者，又是活动的主宰者，成为网络阅读、互动和体验消费的主体。而且他们有消费能力，我以前经常跟大家说，青少年背后都有六个以上的“赞助商”：父母、爷爷奶奶、外公外婆给。所以在中国有一个很奇怪的跟国外不同的现象：年纪越小、花费越多，消费力越大。这跟数字娱乐完全是对应的关系：他们手机买得快、换得也快，中国40岁以上的人数字消费就在递减。国外很多年龄大的人去看戏、看表演，其支出是非常大的，与中国的情况所有不同。

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　　以文化内容产业为驱动力的信息产业体现了技术与人文融合的根本性的转变。在信息产业发展中，内容产业是一种驱动力。以三星为例，三星公司在手机智能化方面取得了很大的成功，十年前它的市值和索尼差不多，现在它的市值是索尼的十倍。它所做的数字化是要给人家提供一种娱乐内容的平台。我们发现能够针对内容的发展作出的数字化，才会是有价值的一种应用。所以我们现在把它叫做应用型的数字化产业，它是以文化内容为驱动力的信息产业。

　　青少年也是电子产品消费和付费下载的主体。数字消费的时代，是技术加时尚才构成了电子产业的潮流。原来的电子产业是偏向于功能性的，现在的电子产业是偏向于感觉性的。感觉已经变成一个很主要的东西，必须要给人提供一种感觉，感觉与时俱进，能够跟上时代的步伐，相关商品和服务就可能越容易引起青少年消费者之间的共鸣。在中国表现出的很多东西，比如中国对苹果公司的追捧，很多情况下都超过了美国。乔布斯去世之后出版的《乔布斯传》，第一批在中国卖出67万册，美国才卖出65万册。中国人对于时尚电子产品的消费已经变成了新的潮流，他们喜欢的东西正好是数字文化产业多数能够表达的。他们喜欢节奏更快、娱乐性、体验感更强、明星在场，明星出的更多、更大，以及互动性的体验等等。从这个角度上来说，青少年的消费活动促进了企业今后必须要选择新的产品战略，或者对于自己的商业模式进行重新的定位和思考。企业需要关注消费者是谁，而这个消费者是不一样的。所以很多人在说是不是要提倡历史文化，或者经典，包括历史文化内容的体验。但这些东西对于35岁以下的青少年而言，是一种很边缘的东西，他们感受的东西都是不一样的东西。

　　【内容摘要】：数字文化产业是文化与信息技术相互融合的产业，代表着文化产业发展的主流方向。本篇论文以文化与科技融合为出发点，讨论了数字文化产业发展的几种趋势，并且，为了促进政府文化管理提升和改善文化企业经营管理，提出了应对数字文化产业发展趋势的基本方法和有效的商业模式。

　　我们的生活方式和数字技术之间存在互相加强的现象。上网越多，我就加强了上网的力量；上网越多，网络改进的越多，反过来吸引你越多，相互之间谁也离不开谁。这说明生活方式对网络产生了一种足够的依赖症。人们的生活方式对某个领域产生巨大依赖的地方，一定是商业价值非常大的地方。消费者对它的依赖度越强，它的价格就会自由上涨。中国移动的盈利是排在全球的第一位，是全球第二、第三加起来的市值还要多。也就是说中国移动是全世界最贵的公司，而消费者仍然是玩得欲罢不能。第二，青少年消费者的文化体验更加短频快和互动化，包括企业提供的东西要不断的更新。第三，数字技术的创新与文化创意内容相互依存。硬件和软件平台一体化的创新和文化创意内容具有相互依存的关系。提供的内容越多，创新速度越快。创新速度越快，能够提供的内容就越多。第四，电信运营商服务进一步强化媒体化、平台化、技术化和移动化。现在移动化以后人们很方便，所以人们对它的依赖性进一步加强。电信运营商现在基本上成了媒体中心。中国移动在全国各地搞了视频基地、文化基地、动漫基地、阅读基地。中国移动在明年要投入1800个亿要改造它的4G，改造完成之后，要在全国建立26多个基站，进入4G以后，大家的娱乐就会膨胀。电信运营商现在是在寻求一种生活工作娱乐的一种新的力量，推动着我们走。我们推动它，它推动我们，这之间都是互动的关系。第五，网络购物促进宅人化的数字化消费生活。网络购物没有宅人化。现在有一种网络数字试衣间，你可以把3D照片放进去，然后企业会把所有适合穿的衣服呈现在上面，鼠标点击一下便试一件，一天可以试成千上万件。这个时候就会发现，未来很多文化产品也都是由宅人们在家里消费的。

　　无论是从国际还是国内的角度来看，数字文化产业都是朝阳文化产业，也是与信息技术密切结合的产业，该产业代表文化产业的主流方向。数字文化产业，也可以称之为数字出版产业。数字文化或数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。数字出版产业或者数字文化产业涉及内容产业、平台产业和文化科技三个主要领域，内容产业可以具体化为电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物（彩信、彩铃、手机报纸、手机期刊、手机、手机游戏）等。因此，在发展数字文化产业的过程中，意味着首先是一种跨界的理念，即跨部门、跨行业、跨领域、跨技术门类等等的资源和技术平台的合作。最重要的是通信网络成为数字出版和文化产业最重要的网络交流平台。

　　这里面有几个特点：第一，内容驱动产业消费的增长。第二，内容本身的需求驱动着技术设备和终端的创新和发展。新的手机类型出来，消费者会重新购买。前一阵消费者选苹果，现在又选样式很大的三星手机。第三，电信企业成为媒体企业，中国电信现在主要收入是靠宽带服务，宽带服务主要收入主要是靠游戏和视频内容的，包括上网等等。现在电信企业已经不再是传统的以信息、通话为主的企业。而是变成了一个媒体公司。现在最典型的就是中国移动，中国移动现在就是移动互联网，移动互联网现在成为了一种媒体，其主要的媒介是内容传播和广告下载收入，还有提供传输服务的收入，但传输服务是完全依赖于消费者在其上面玩的内容的多少。第四，海量的内容需求会促进网络应用和移动技术升级。传统的出版业一般很难实现升级。因为互联网上面存在着一个海量内容的需求，如果不能提供海量内容的需求的话，就会遇到一个很大的挑战。原来是做内容的，现在必须做平台，但是做平台的更适合于做平台。这里有一个非常大的挑战，很多传统做文化产业的人老想进入数字化或者转型到互联网，但是其视角是从传统的眼光去看互联网。做互联网的人一转型就比传统产业的人在数字化的时代具有强大的优势。以盛大文学为例，为什么是盛大搞了文学，不是搞文学出版社的搞文学呢？因为其可以做平台，而出版社的不能做平台，后者总是想出一本书，前者要做的是一天要出版一千部的书。这就是一个非常大的变化。第五，内容消费成为增长的引擎，现在包括iPhone上面的APP Store应用软件，加上内容的应用是消费最大的增长点。所以，除了传统的语音流量以外，现在主要是增值服务，特别是内容消费，这是一个非常重要的发展。第六，内容消费、技术平台和文化软实力的政策扶持之间存在着相互支持的关系。我们需要支持内容创作，需要去支持技术平台，又要把它们结合起来作为一个文化软实力的平台。今天面临一个比较大的问题就是数字文化产业发展的速度非常好，而国家软实力方面非常弱，这是需要解决的问题，是我们现在遇到的最大的挑战。

　　结合对中国文化产业十几年发展的整体ຫໍສະໝຸດ Baidu思考和现今产业发展的趋势，本篇文章阐述了我对文化和科技融合的几点思考，特别是怎么从产业来融合科技角度做了一些思考，包括两个部分：对数字文化产业趋势的思考和对数字文化产业商业模式的思考。

　　文化和科技本身总体构成了一种对经济发展和产业升级的驱动力，文化本身可以提升科技，科技可以提升文化，文化提升科技在苹果公司表现的非常明显。科技提升文化，百度公司做了广告，它用科技的方式来做广告。文化本身和科技之间有一种驱动发展的作用。文化与科技融合的商业模式，一般来说是技术很高的经济价值。如果是文化加科技的模式，在同等的盈利水平下，公司的市值要比别的公司大很多。因为它代表着一个正确的方向。中国移动的收入有一部来自于数字化的文化产业内容，中国移动还是最大的音乐公司，中国移动也是中国最大的下载文化内容的企业。中国现在市值比较高的公司，比如百度，中国移动，这些都是以数字文化产业为核心的企业。这种公司正是代表着未来发展的方向。所以我们现在讲很多公司很多人都在提到一些公司在发展中，比如说水晶石、华强，但是大家会发现他们还是很小的公司，跟数字文化产业的公司、综合发展的公司相比，这些公司偏向于技术。偏向于技术的公司一般比较小。要把科技和文化融合起来，以数字为核心，这会是一个平台的公司，这个公司会做很大。数字化的文化产业和信息产业高度融合。这种融合带来的影响非常深远，不仅仅局限在产业的生态变革，对我们的生活方式也带来非常深刻的影响。

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