开云APP 开云官网入口开云APP 开云官网入口狭义的讲，文化即指受到某群体广泛认知，并形成群体思想与行为系统的精神与物质内容。

　　“创意”是创造意识或创新意识的简称，以创新的方式（主要以美术、文学、音乐等艺术方式）对原有内容进行再解读与创造”。

　　故而，文创的概念为基于具备广泛受众并系统化的文化主题，通过创新的方式进行再解读与创造（即创意转化）的行为过程与相关产物。

　　产品的概念有广义与狭义之分，产品的狭义概念是指一种具有特定的物质形状和用途的被生产出的物体；产品的广义概念则指一种能满足人类某种需求和利益的物质实体或非物质形态的服务。

　　基于以上，中国有礼·本艺视觉文创团队，经过几年的实践经验总结，文创产品界定为源于文化主题，经由创意转化，具备市场价值的产品。

　　文创产品又有广义与狭义之分：狭义的文创产品与广义的文创产品，共同具备了前文中“源于文化主题，经由创意转化，具备市场价值”的特点，两者以“产品”概念的广义与狭义进行区分。因此，狭义文创产品与广义文创产品的区别为，前者是符合“文创产品”三特点的物质化产品，而后者是同样是符合“文创产品”定义三特点的任何能够满足人们需求的物质实体与非物质形态的服务。

　　为了标准化、开云 开云体育平台便捷化地表述、理解一个文创产品或一个文创品牌的产品系列，中国有礼团队总结出两种文字表述方式，即全程表述与简称表述。

　　为实现标准化认知，我们以“文化＋主题＋创意特点/风格/类型＋项目名称＋产品分类”的方式进行文字全称表述；为实现便捷化认知，我们以“主题＋文创产品/品牌”的方式进行文字简称表述。

　　全称:文物文化－南京人面瓦当主题－幽默水彩画风格－“六朝颜论”－“IP衍生型”文创产品

　　全称:古代军事文化－开封杨家将主题－时尚动漫IP类－“天波杨府文创”－“IP衍生型”文创产品

　　全称:清代皇家文化－康熙书法主题－幽默平面设计类－“朕知道了”——“一体型”文创产品

　　讨论了文创产品是什么——定义，那么哪些类似而不是呢，我们以创意产品、旅游纪念品、艺术衍生品为例来进行区分。

　　顾名思义，前者的全称为“文化创意产品”，比后者多出“文化”二字，参考“文创产品”定义的第一条“源于文化主题”可将两者区分。举例如，同样是创意形象，获得“昭苏县旅游商品创意设计大赛金奖”的“乌孙和亲”吉祥物形象，与全球风靡的动漫形象“机器猫”，同样经过时尚的设计方法进行创意转换，而前者来源于中国外交历史文化——“受到某群体广泛认知，并形成思想与行为系统的”文化，所以我们称前者为“文创”形象，而后者为创意形象。

　　在很大程度内，文创产品以旅游纪念品方式进入市场，由于本土文化往往以旅游业进行传播，所以当下多数情况源于“本土文化”的文创产品具备旅游纪念品属性，可理解为旅游纪念品的一种，也是近几年旅游纪念品行业的生力军。而旅游纪念品，还包含着传统的各类具有本土化特色的产品，如手工艺品／土特产礼品等。

　　文创产品的分类下文中将提出，其中“IP衍生型”文创产品，同时可以理解为以“文创内容”为核心的衍生品，与艺术衍生品有部分交集。我们可将艺术衍生品简单分为，“直接衍生”与“创意衍生”两类，当艺术作品本身负载“文化”的情况下，进行“创意衍生”，所产生的产品，等同于“文创产品。而“直接衍生”型的艺术衍生品，或艺术本身不具备本文中的“文化”概念时，艺术衍生品不可定义为文创产品。

　　关于文创产品的分类问题，出发点不同，分类方式也不尽相同。本文中，笔者将从文创产品开发的角度，以“文创内容”、“产品载体”、“结合方式”三个基础内容作为分类的条件，进行分类的阐述。

　　文创内容：指源于某种文化主题的创意内容（以画面或文字为主），如源于颐和园文化主题的创意形象及其相关的画面与文字。

　　产品载体：指我们将文创产品分为内容与载体，那么“产品载体”即文创产品未负载文创内容情况下的产品本身，如颐和园文创形象与相关画面所衍生出的文具、玩具、家具等衍生产品的载体。

　　结合方式：指文创产品中“文创内容”与“产品载体”的结合方式。很多情况下，结合方式亦是创意的亮点之一，尤其在下文提到的“一体型”文创产品集中体现。

　　根据上文归纳的“文创内容”“产品载体”“结合方式”三个基础作为分类的条件，笔者将文创产品分类为：“一体型”文创产品与“IP衍生型”文创产品两大类，下文中进行详述。

　　“一体型”文创产品以“文创内容”、“产品载体”、“结合方式”的融合做为核心特点。“一体型”文创产品指的是：某种文创内容与其对应的产品载体及结合方式，以特定的关系结合为一体，同时，其中的文创内容脱离此种关系的产品载体后无法独立存在，或无法再次与其它广泛的产品载体进行结合，因此“内容、载体、方式”三种条件形成了特定“一体化”关系，我们称之为“一体型”文创产品。如工艺品与艺术创作，我们都可归类于广义的“一体型”文创产品行列。

　　此类文创产品，多以产品载体特性出发，其中文创内容则需根据载体特性以特有方式融入载体。此类文创产品本身所体现的文创内容与结合方式的创意，作为此类“文创”价值核心。而此类型文创产品中的“文创内容”往往难以展现在其他领域进行拓展应用。

　　例如，杭州G20期间的杭州文化主题文创餐具“西湖盛宴”，以杭州西湖文化为背景，创作出工笔兼写意的画面（文创内容），再以创意方式巧妙应用于于餐具结构上，并将“三潭映月”中的石塔形象创意设计在半球形的尊顶盖结构上（文创内容与结合方式），通过中国独有的江南文化与瓷器产品进行创意的艺术结合，整体展现了中国江南的文化气韵。但是，“西湖盛宴”这套文创产品中的文创内容与结合方式，很难以同样方式应用于其它产品载体上，因此归类于“一体型”文创产品类型。

　　再如，获得全国旅游纪念品设计大赛一等奖的作品“徽派文化便签纸”，将徽派建筑的元素与水墨艺术的风格进行融合作为文创内容，便签纸这种载体进行结合，以特殊工艺效果作为文创内容与产品载体的结合方式，因此亦归类于“一体型”文创产品。

　　“IP衍生型”文创产品以“文创内容”为核心，辅助“结合方式”作为核心特点。阐释“IP衍生型”之前，需要对“文创IP”加以定义。“IP”，即知识产权，也称其为“知识所属权”，指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”。因此，本文中所提出的“IP”特指以文创的方式所创造的“文创IP”。

　　那么“IP衍生型”即从“文创IP”创作内容特色出发，衍生应用于市场现有产品载体上，结合方式基本以在产品载体原有形态上进行表面结合（如通过印刷、雕刻等工艺），应用方式不改变产品载体原有特定结构。如清代皇家文化“故宫猫”主题品牌文创中，以皇帝与猫的形象进行重构，以国际性流行的配色，设计成IP形象，进而以此IP形象作为“文创内容”的公仔、文具、手机壳等。又如，中国有礼文创团队开发的山东民俗文化风筝主题“微自由”文创品牌中，将民间风筝工艺品店视觉元素进行提炼，并赋予时尚感的色彩进行创意转化设计，所形成的创意元素作为“文创IP”即文创内容，进以创意的方式衍生在背包、手包、鞋子、风扇等产品载体上，因此同样属于“IP衍生型”文创产品。

　　另有一种文创产品，介乎于“IP衍生型”与“一体型”文创产品之间，此处不再另行分类，暂且归属于“IP衍生型”。其特点为以文创IP内容特色出发，衍生应用非市场现有产品载体的创新产品上，或基于现有产品载体，在结合方式上进行了部分创新，例如，由中国有礼·本艺视觉文创团队开发的南京雨花台文创项目中的“烈士诗歌文创灯具”，再如南京文物文化－人面瓦当主题文创品牌“六朝颜论”中的瓦当台灯等。

　　针对上文中对文创产品定义所阐述的三方面“文化主题＋创意转化＋市场价值”，笔者对应提出“3C共鸣原理”，并以“文创产品”中四字进行拆解对应，其中包括：

　　C（Cultural／文化的）“文”，对应“文化主题”的“第一C原理－文化共鸣”；

　　C（Creative／创意的）“创”，对应“创意转化”的“第二C原理－创意共鸣”；

　　C（Commercialization／商品化的）“产品”，对应“市场价值”的“第三C原理－市场共鸣”。

　　笔者以“共鸣”来阐述文创产品的“3C原理”，源于文创产品的消费属于典型的“感性消费”，而感性的消费可以说来源于精神的共鸣。首先我们尝试从物理学中“共鸣”的概念来理解。“物体因共振而发声的现象，例如像个频率相同的音叉靠近，其中一个发声时，另一个也会发声”，同时，共鸣也指思想上或是感情上的相互感染而产生的情绪。如果我们将文创产品中的文化与创意的表现，比喻为“一个音叉的发声”，那么消费者欣赏文创产品时的情感与接下来的消费行为就是“另一个音叉的共鸣”。

　　因此，笔者将上文中对文创产品定义中的“文化主题、创意转化、市场价值”分别对应共鸣原理，提出三个原理“文化共鸣、创意共鸣、市场共鸣”。以下，笔者将分类阐述“文创产品3C共鸣原理”的部分内容，有关“文创产品3C共鸣原理”的具体原理阐释、应用范围、应用方法、具体应用举例等内容，笔者将在后期的相关论文中进一步深度展开。

　　解释：文创产品3C共鸣原理中，文化主题的选择是文创项目影响力的源头，如文化主题本身具备“引发群体共鸣”的属性，则文创项目的开发已经拥有了优势的基础条件。

　　阐述：“文化共鸣”，文化本身已产生的共鸣是现实的情况，依据不同特点的文化，所产生的共鸣现象的广度与深度各有不同。

　　文化主题的分类：分为已普适型文化主题（以拥有广泛认知）与潜力型文化主题。

　　a.普适型文化主题：即为已具备广泛受众认知与文化共鸣的文化主题（文学名著、艺术名作、历史典故、著名人物、风景名胜、国宝文物等，例如孙悟空，在百姓心中一直具备极强的号召力，因此相关文化作品在国内外层出不穷如电影《大圣归来》）。

　　b.潜力型文化主题：具备引发群体共鸣潜力的文化主题（本土文化、民俗文化、非遗文化、时尚文化、亚文化等，民俗文化如“东巴文化”在特定的旅游环境下通过视觉化体验得以推广）。

　　解释：文创产品3C共鸣原理中，“创意共鸣”是以创意的方式进行转化并产生共鸣。转化是动作，创意是方法，“创意转化”是核心，而“创意共鸣”是过程与结果。

　　阐述：“创意共鸣”根据创意方法的不同，可引发不同类型受众的关注，而创意技法的高低亦影响了受众共鸣的程度，另外，当某种“文化主题”的认知度较低，既已产生的“文化共鸣”较弱的情况下，“创意共鸣”将发挥更大的价值。

　　优势：容易形成热点、爆点，作为新的风向标，在一段时间内的引领文化传播的方式 ；劣势：容易过时，经不起回味。例如：“中国年纪念礼品设计大赛”的获奖作品“客家时代”文创手机壳，将客家文化元素土楼的形象与手机壳的结构进行重构，进而实现了客家文化的时尚化表达，同时让手机壳具备了耳机绕线器的功能。

　　优势：经久不衰、耐人寻味；劣势：容易固化，难以与时俱进。例如：获得“中国国际照明灯具设计大赛创意奖”的文创产品“微山”灯具，以木板等材料，将山川元素创意为连绵悠远的山脉造型，设计于灯具中，表达出中国山水画中的东方人文意境，并借此将古典的中国文化以装饰家具的形式，融入了百姓的家庭生活之中。

　　（3）第三个C——市场共鸣（Commercialization）——“文创产品”的“产品”

　　解释：产品有广义与狭义理解，文创产品3C共鸣原理可应用于广义文创产品（如文创电影、文创旅游、文创娱乐等广义文创产品）中，亦可应用于狭义文创。

　　阐述：“市场共鸣”，一般情况下，我们称为市场价值或市场反响，为统一用词，我们在“3C”共鸣原理中称为“市场共鸣”。市场共鸣既文创产品通过对文化主题的挖掘、文化创意的转化所形成的产品的市场价值的综合体现。市场共鸣并非是一个结果，同样是整个过程，既完成产品的研发生产之后，与市场的互动的过程与结果，可理解为文创的市场营销、品牌营销，如故宫淘宝通过自媒体的内容营销，所获的的文化影响力与商业价值等成就，即为故宫文创产品的“市场共鸣”！

　　我理解的文创，应当是古为今用。就是把以前的物，技艺，结合当下的情况，为今所用。

　　文创产品，顾名思义是文化创意产品，是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。

　　文创产品的脱颖而出，不是凭空而起的，礼品定制的市场审美观和价值观已经略显疲态，文创产品作为前几年的黑马，它不是空降概念。它是打破行业生态现状的一种提示，整个礼品行业的一次革命。成功的主要因素还是创新概念的深入拓展，让年轻人以年轻人的方式去了解历史，这是有很大机会能碰撞出电光火花的一次尝试，当然，这次尝试是成功的，它不仅仅让年轻人更愿意去了解历史，也带动了整个礼品创新的浪潮。

　　文化旅游纪念品、办公用品、家居日用品、科技日用造型设计、工艺品等都属于文创产品一类。因为这些都满足购买者的意愿，有其自身价值。

　　文创产品还包括手工类产品如编织、刺绣、软陶、雕塑、黏土、布艺、陶艺、创意DIY等。这些也是文创产品的主要表现形式，通过自己的创意让产品变得不一样，变得独特，才是文创的魅力。

　　前言：现在有种说法叫万物皆可文创，文创产品的种类是接近无穷的。一切有文化、能发展、可创新的事、史、物、行、形、受、想、识都可以作为文创产品开发的源。只要跟人有关的，衣、食、住、行、差、游、购、娱都可以是文创产品开发的目标。我们本文就浅谈一下现在常见的文创产品及开发形式。

　　这一类产品是做文创最常见也是最好做的，更是最普通的大通产品，比如书签，笔记本、胶带等等。这一类产品不需要找专业的文创公司做，一般的设计公司、设计人员、广告公司等都能做，夸张点讲就是会点设计就能做。

　　做文创的套路，一般都会建议先做一个IP或IP品牌，以这个IP形象为基础，衍生文创产品。这一类产品比普通的大通文化产品要稍微复杂一点，一切以文化IP和文创品牌为出发点，这一类产品精髓的部分是文化代表IP的挖掘和策划，就已经不是随便找家设计公司就能做的了。这里注重的是调查和策划，会挖掘深层次的文化内容。好一点的文创公司，像洛可可、吞象文创等等，他们都有专门的团队负责这一块，进行大量的前期调研、调查工作，在动手前会出具专业的策划计划方案等等。如果是自己做，也需要付出很多的早期工作。

　　每个地方，每个文化地，都有地区或者历史特色的工艺和产品，比如当地的非遗传承，当地的特色手艺、特色节日用品等等。这些可以找当地的一些特色手艺人，如非遗传承人、老手艺人等等合作。然后找一些文创企业，像前面提到的洛可可、吞象文创等公司进行二次合作开发和产品形象重塑。二次合作开发包括形、意、故事、历史、文化、包装等等的打造。

　　这类产品的缺点：开发有局限性，大部分需要重新找替代工艺才能量产。文化特性过于明显，创新方面需要下功夫。工艺和产品会有磨合期。

　　这类产品就是利用当地特色的物产、资源、民俗、习惯等等进行文化和创新的开发。这类产品就是类似于我们常见的旅游特产。这些产品的开发，需要找一些有资质的企业合作，特别是食品类的产品。将这类产品统一规划到自己的文创品牌中来，然后找一些设计公司进行对产品包装、形状、故事等等的开发，从而使其变成自己的文创产品。

　　这类产品是属于独一无二的特色产品，是属于纯定制的产品，这类产品有平面类的、模型类的、包装类的等等，都是需要深挖文化的，不仅仅是产品这么简单，这个需要提取文化精髓、发掘文化故事、还需要注重一个创字，这一类的产品，开发成本会很高，专业度要求很强。一般都是由专业的文创公司来提供完整的方案的，也可以找当地文化部门或者大学专家等合作。

　　文创产品不仅仅是实体的，也可是是虚拟的，这两年才出现的概念，是元宇宙的概念的一部分，这个是和国家版权部门等合作的，故宫、敦煌等文创做得好的单位已经有成功的案例了。这个的合作是多方面的，版权局（国家和地方的都可以）平台（百度、阿里等）设计方（洛可可、吞象文创等）版权所有方（地方文化发起者）等等共同参与完成的虚拟数字艺术品。

　　产品的开发，大部分是以盈利为目的的。但是文创产品往往开发成本都不会低，再算上库存、宣传等等，市面上能够实现盈利的文创产品不足五成。以盈利为目的开发文创产品，就不能仅仅简单是开发产品这么简单，这个是一个系统的产品开发，需要综合考虑受众定位、渠道销售、产品运营、宣传合作等等，这个分类是一个复杂且综合的内容，需要找一些专业度强的公司合作，或者找一些影响力大且硬的品牌进行合作等等。需要前期深入了解：文创怎么开发。

　　有的开发文创产品，是以宣传为目的的，比如活动产品、开云 开云体育平台城市纪念、节庆留念、员工福利等等，这类产品合适就行，属于营销成本和内部消耗等等。比如腾讯员工的十周年、二十周年员工礼、中国电力的特色月饼等等。这类产品可以根据预算，特色定制独一无二的产品，也可以对现有产品进行二次开发。常见于大型集团、国家部门的员工福利，活动宣传等等。

　　这类产品常见的有城市伴手礼，企业周年礼、展会活动纪念礼等等。这类产品比较类似与礼品，但是相较于礼品，更具特色一点而已。常见的载体如地方特产特色、手艺工艺等等。可以是定制与通货并存，也可以仅仅是包装定制。

　　这类产品，本身产品是不盈利的，但是通过这类产品进行引导或者引流，从而实现其他方面的盈利。比如得力和故宫的联名，得力利用故宫文创的已有影响力，通过几款产品，从而实现了得力文创的发展，得力文创的发展，带动了销量的大幅度提升。

　　这类产品也是以盈利为目的的，但是与上面讲过的以盈利目的的产品又是有区别的，这类产品类似于一座桥梁，以构建为目的，构建文创体系、构建品牌合作、构建渠道打造、构建战略合作等等。一般以构建为目的而盈利的产品，自己做因为资源等有限，是很难开展的，除非一开始就有充足的准备。这类产品要做好，其实不难，找一些品牌够硬或者经验够丰富的文创品牌或者文创公司合作就可以实现。但是构建为目的的产品，一般都是以长远考虑的，所谓的战线会拉得比较长，但一旦做成，最终盈利也是最可观的。像洛可可、吞象文创、东道设计等等这样的企业都会优先考虑这一类的产品，因为这已经不仅仅是一种产品，而是一种长远的合作模式。比起靠单个产品或者单个项目的盈利，这类公司更愿意细水长流的成体系的共赢合作。

　　这类模式最成功的莫过于故宫书店的文化与模式输出了，产品库存得到了很好的消耗，输出模式又带来了可观的盈利。但是这一类产品是需要前面提到的哪些产品的文化和创新积累的，是没法直接做的。一般长远考虑的情况下，都会把这类的产品考虑进去，然后进行纵向和横向的发展，比如结合咖啡、结合书店等等，进行多方位发展，跳出单一产品销售盈利模式，从而实现多方位盈利。

　　“一体型”文创产品以“文创内容”、“产品载体”、“结合方式”的融合作为核心点。“一体型”文创产品指的是：某种文创内容与其对应的产品载体及结合方式，以特定的关系结合为一体，同时，其中的文创内容脱离此种关系的产品载体后无法独立存在，或无法再次与其它广泛的产品载体进行结合，因此“内容、载体、方式”三种条件形成了特定“一体化”关系。

　　此类文创产品，多以产品载体特性出发，开云 开云体育平台其中文创内容则需根据载体特性以特有方式融入载体，其所体现的文创内容与结合方式的创意，作为此类“文创”价值核心。而此类产品中的“文创内容”往往难以展现在其他领域进行拓展应用。

　　“IP衍生型”文创产品以“文创内容”为核心，辅助“结合方式”作为核心特点。阐释“IP衍生型”之前，需要对“文创IP”加以定义。“IP”，即知识产权，指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”。

　　因此，文中所提出的“IP”特指以文创的方式所创造的“文创IP”。那么“IP衍生型”即从“文创IP”创作内容特色出发，衍生应用于市场现有产品载体上，结合方式基本以在产品载体原有形态上进行表面结合，应用方式不改变产品载体原有特定结构。

　　这类产品通称“单品”，就是单独为开发此产品而开发的单个文创产品。单品常见于某种工艺的特色开发，比如浙江某青瓷工艺大师为对标景德镇陶瓷工艺，特意开发的一款超薄如玉的青瓷套杯。产品注重工艺和特色，是一种创新，但是是独立开发，虽可以量产或衍生，但工艺和产品本身而言，在开发这个产品的时候，这个产品仅仅是文化和工艺的一个单体。

　　就是文化创意产品。想一个好的点子，通过创意和现代科技手段，让一件产品附加上价值，一定要超出用户期待的价值，让用户心甘情愿的买单。

　　文化旅游纪念品、办公用品、家具日用品、手工类产品、工艺品等等都是属于文创产品。它们都满足购买者的意愿。

　　附加文化属性。除了能有产品本身的价值，还能够满足用户心理需求，有创意有文化就是文创产品。