传统书业受到来自数字化应用的冲击，数字出版带来国民图书阅读率持续下降，网络阅读率持续上升，电子书市场快速发展。前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国数字出版行业商业模式与战略规划分析报告》显示，2006-2010年，中国的电子书市场产值逐年增加，且增幅维持较大。其中，2009年电子阅读器开始计入电子书的市场产值，因此2009年电子书市场呈现井喷式增长。2011年，中国电子书市场产值下降，为16.5亿元，2012年恢复增长趋势，达到31亿元。2013年，中国电子书市场收入规模为36.5亿元。

　　图表1：2006-2014年中国电子书市场规模及其增长情况（单位：亿元，%）

　　注：2009年以后电子书市场产值数据包含电子书第二种含义，即包含电子阅读器的产值。

　　1、由技术提供商主导向内容提供商主导转变。数字出版初期，电子书和期刊数据库都是由技术提供商主导，出版社靠供应内容而获得相应回报，不直接面对市场。数字出版的运作模式完全取决于诚信，涉及利益分配的销售数据不透明，所以造成技术提供商对数字出版期待过热，出版社态度偏冷。刚开始出版社是在技术提供商的推动下尝试数字出版，现在出版社意识到数字出版是未来发展的方向，出版社不仅要积极参与数字出版，而且要掌握主导权。

　　2、由内容提供商向内容服务商转变。制作销售电子书、电子期刊，仅仅是数字出版的初级阶段。根据数字出版的特点重新组织资源，建立新的销售服务模式，实现从内容提供转向专业化信息服务是更重要的工作。现有业态中的期刊数据库、工具书在线、在线e-Learning等为内容服务模式提供了很好的借鉴。

　　3、由单一的商业模式向复合商业模式转变。自谷歌颠覆性的商业模式出现以后，出版社陷入了沉思。传统出版人卖内容，阅读是收费的，谷歌的阅读是免费的，赢利靠广告点击率，内容只是吸引眼球的手段。这种模式其实是互联网惯用的商业模式，其核心是“内容搭台，广告唱戏”。随着互联网的发展，也许在线阅览会衍生出更多的商业模式。

　　4、由互联网向无线增值领域扩展。目前，数字出版产业收入结构中，手机出版占据半壁江山，与出版社相关的手机阅读是移动增值服务的新方向。手机出版，突破了用户数量和支付体系两大瓶颈，伴随着3G时代的到来，手机阅读可以创造出更多的商业模式。

　　新成立的阅文集团将投入上亿资金用于非网络文学内容的采购，以引进传统作家作品为重点，与传统出版机构洽谈合作。集团还提出“全民阅读”的目标，声称将通过扩充内容、内容精排、强化搜索、产品全移动化、研发电纸书籍、提升网络原创、维护版权开发、全渠道全平台等关键措施实现这一目标。显然这些措施需要慢慢摸索与实施，让我们拭目以待。

　　小编整理了以下内容，希望可以帮到你（数据来源：行行查 行业研究数据库）：

　　数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。数字出版产品形态主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物（彩信、彩铃、手机报纸、手机期刊、手机、手机游戏）等。与传统的纸质出版物相比，数字化电子出版物具有存储量大、检索便捷、便于保存、成本低廉等优点。

　　从数字出版的形式来分，可以分为网络出版、手机出版和电子出版三个类型。在数字出版产业链中，互联网内容服务商聚合作者或版权代理机构旗下图书版权，并整合分发给读者。传统出版机构加速数字化转型，大部分出版社由于不具备自建线上内容整合分发平台的技术和资本，倾向于选择投入产出比更高的平台合作方式。

　　随着我国国民经济增长、文化消费支出增加以及国家产业政策的有力引导下，图书市场规模呈现良好的发展态势。根据国家统计局发布2021年国民经济和社会发展统计公报显示，截止2021年年末，全国共有公共图书馆3,217个，总流通72,898万人次。2021年，全年出版各类报纸276亿份，开云体育 开云平台各类期刊20亿册，图书110亿册（张），人均图书拥有量7.76册（张）。

　　根据国家新闻出版署公布的数据显示，2020年全国共出版新版图书21.4万种，出版期刊10192种，出版报纸1810种，出版音像制品8611种，出版电子出版物7825种，分别实现营收963.6亿元、194.2亿元、539.5亿元、30.0亿元、17.9亿元；2020年全国印刷复制（包括出版物印刷、包装装潢印刷、其他印刷品印刷、专项印刷、印刷物资供销和复制）实现营业收入11991.0亿元；全国累计进出口图书、期刊、报纸、音像制品、电子出版物、数字出版物（不含游戏）3994.3万册、1149.9万册（份、盒、张）。图书主要包括书籍、课本和图片3类，开云体育 开云平台2020年全国出版新版书籍19.5万种。

　　2020年全国出版哲学、社会科学类期刊10.6亿册，占期刊总印数的52.2%；文化教育类期刊4.9亿册，占期刊总印数的23.9%；文学艺术类期刊1.1亿册，占期刊总印数的5.4%；自然科学技术类期刊2.5亿册，占期刊总印数的12.5%；综合类期刊1.2亿册，占期刊总印数的6.1%。

　　2020年全国出版综合类报纸177.6亿份，占报纸总印数的61.4%；专业类报纸91.2亿份，占31.6%；生活服务类报纸4.1亿份，占1.4%；读者对象类报纸13.9亿份，占4.8%；文摘类报纸2.3亿份，占0.8%。

　　根据开卷数据显示，受新冠疫情影响，2020年中国图书零售市场总码洋规模下降至970.8亿元，同比减少5.1%。2021年中国图书零售市场码洋规模回升至986.8亿元，同比增长1.65%。线上销售已普遍成为图书零售的主流渠道，但线下书店凭借其不断转型升级积极迎合消费需求，并提供更优质的阅读体验，在渠道端仍保有重要份额。根据开卷信息统计，2017-2021年我国图书网络渠道销售码洋占比不断提升，最终稳定在80%左右。根据中国出版协会科技出版工作委员会网站公布的最新数据显示，2022年10月份，总体图书市场的渠道构成仍以网络零售为主，该渠道占比超七成，其余渠道占比较低。相比去年同期，各渠道均同比下降，其中馆配渠道降幅最大。开云体育 kaiyun.com 官网入口开云体育 kaiyun.com 官网入口