原标题：享受更美好的数字文化生活 台州市“文化大超市”打造线上线下融合互动立体覆盖的服务供给新模式

　　各级文化馆要明确自身定位，发挥好全民艺术普及职能优势，全面融入国家文化数字化战略。发展中心和文化馆协会发挥龙头作用，推动全民艺术普及资源总库纳入中华文化数据库、公共文化云接入国家文化专网；打造文化数据服务国家品牌，促进基层全民艺术普及服务数字化转型升级；布局乡村文化建设、提升基层服务效能；完善标准，搭建供需对接平台；加强行业建设，提升文化馆行业数字化治理水平。

　　《意见》描绘了文化强国建设进程中文化数字化建设的总体蓝图，提出了到2035年建成物理分布、逻辑关联、快速链接、高效搜索、全面共享、重点集成的国家文化大数据体系的远景目标。加强全民艺术普及数字资源建设，增强文化馆数字内容供给能力，是文化馆数字化建设跃上新台阶的首要任务；创新全民艺术普及体验场景，是文化馆数字化建设跃上新台阶的重要突破口；探索线上线下相衔接的全民艺术普及培训体系，是文化馆数字化建设跃上新台阶的特色项目；要以文化大数据建设为契机促进资金来源多样化、探索收入分配机制改革新路径的可能性。

　　和政府高度重视数字化建设，近年来相继出台多项政策，为文化馆数字化发展指明了建设路径和方向。近日《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》提出，“大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验”。“线上线下一体化”的数字化建设，不仅仅是促进公共文化服务提档升级的必然选择，更是让人民群众共享数字化发展的有效途径，对数字化服务平台、数字化地方特色资源、数字化服务队伍、数字化服务品牌和数字化标准建设提出新要求。

　　台州市文化馆“文化大超市”项目从2008年推出，以普通群众为服务对象，以免费公益培训为基础，以微信公众号为服务平台，开云 开云体育官网不断优化“文化大超市”培训的数字资源库，大力发展“线上线下”一体化、“在线在场”相结合的讲座、展览、演出等服务，构建“文化大超市”数字化服务新场景，推动了全民艺术普及高质量发展。

　　文化数字化要求我们从服务方式、传播途径、交互手段等各方面丰富群众的文化体验，使数字文化生活“润物细无声”地融入人民群众生活并成为一种刚性需要。在疫情和生活方式转变的影响下，我们把“文化大超市”的“台州文化年”、精品剧目展演、市民艺术角等线下活动陆续搬上云端。

　　艺术培训有“新载体”。重点依托“文化大超市”免费培训，在全省率先开通钉钉直播授课，推出“文化大超市4.0”等一批线上“云课堂”。学员入群后，不再受限于时间和空间，实现直播听课、在线提问、作品点评、交流探讨等功能。截至2021年底，共有4981名学员进群学习，近58484人次观看课程或回看课程。该项工作被《人民日报》报道，网易、凤凰网、今日头条等多家媒体转载。

　　活动宣传有“新办法”。在群众文化活动中，开云 开云体育官网不仅要关注台前，更要关注幕后，要去挖掘蕴藏在群众文艺团队中的人物和故事。将“文化大超市”中的故事和人物，通过制作系列化、故事化、明星化短视频，将关注点放在人的上面，整体宣传包装，达到小活动大传播的效果。在2021年的“文化大超市”结业汇报中，选择性拍摄相关主题短视频讲述学员和老师背后的“艺术人生”，通过“幕后花絮”带领观众多层次、多角度地去品味、感受，按照传播规律，以微信视频号、抖音号发布，进行造势宣传。

　　服务对象有“新粉丝”。在2020年新年，我们以“留浙过年”主题，召集文化志愿者、文化工作者二代、“文化大师”等，拍摄拜年短视频，单条拜年视频访问量达44797人次。通过“文化明星”的“吸粉”属性，群众对台州文化的远距离认知变为近距离接触，增强了关注度和认同感，新的粉丝文化开始构建。我们不断尝试通过线上方式吸引“粉丝”，并将“粉丝”引流到线下，形成线上线下闭环发展的“粉丝”新文化。台州市文化馆数字化项目连续两年获文旅部数字化经费补助，“台州市城市艺术角——台州市优秀群众文艺团队展演”成功申报国家公共文化云“百姓大舞台”项目。

　　文化数字化要求通过传统文化资源的内容加工和多终端的广泛传播，使得文化资源、文化服务、文化队伍走出文化单位，跨越时空限制，让文化服务触手可得。

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　　在数据分析方面，以场馆客流分析系统、活动报名系统、场馆预约系统、活动抢票系统为基础，借助“菜单式”、“订单式”、“预约式”服务实现活动可预约、可预览。活动中，全程签到、跟踪监督和绩效评估，确保项目按时、按质、按量完成。活动后，针对不同人群的年龄、职业、性别、地域等特点，整合大数据分众化、精准化，构建访客画像，提供后续活动的数据决策支持，进一步实现“文化大超市”活动的精准性、普惠性、特殊性。

　　在资源服务方面，通过智慧文化云、微信公众号、钉钉、抖音、微信小程序等数字服务平台打造“文化大超市指尖导师”。比如，台州市文化馆先后组织本馆业务干部和艺术家拍摄慕课；玉环文化馆自编自导热门排舞短视频；天台文化馆把每周四定为“云上文化服务日”，组织“文艺百师团”的业务骨干走进文化礼堂总部，与全县15个乡镇的文化礼堂分部连线进行线支农民艺术团，汇聚基层文艺爱好者1300余名。温岭市文化馆“乡村艺校”打造“指尖上的培训班”，在符合条件的农村文化礼堂开设培训班，通过微信公众号进入报名界面，选择自己感兴趣的课程，成功打造群众“家门口的艺校”。

　　优质文化全景呈现，是实施国家文化数字化战略的最终目标，是中华优秀传统文化实现创造性转化、创新性发展的主要途径，也是中华文化借助数字化工具实现全民共享的重要体现。近年来，台州市通过加工本土文化资源、创新文化产品形式、传播优秀传统文化等方式，重点建设具有鲜明特色的地域人文、历史、旅游特色的数字资源，制作符合传播规律的数字资源，并积极拓宽传播渠道，实现艺术普及的全民共享和优秀传统文化的全景呈现。

　　在内容选择方面，充分挖掘地方特色资源，将传统文化与“文化大超市”的慕课、线上展览、短视频、开云 开云体育官网音频等数字化形式相结合，整合加工推出台州乱弹数字资源、台州原创戏剧作品赏析资源、台州音乐访谈资源；以“敲鱼面”、“鳌龙鱼灯”、“渔民号子”等非遗内容为主题，拍摄15集系列宣传记录片，勾勒展现历史文化与现代文明的融合。

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　　在资源加工方面，根据新媒体的传播属性，注重不同层次不同群体的需求，将文化数字资源“精剪”，为群众生产提供更加丰富、更适应互联网传播需求的数字文化产品。比如，立足“佛宗道源”主题将天台山佛道音乐会、天台山道教南宗洞经音乐等剪辑成独立曲目式的音频，推出网络系列短剧《临海人讲老话》等。

　　在传播渠道方面，以微信公众号、视频号、抖音号为载体，发布短平快的小流量传播内容，将部分资源分享到微信、抖音、bilibili、小红书等热门网络平台上，各平台短视频合计超400余条，浏览量合计49万人次，营造兼具艺术和社交功能的新型文化空间，不仅满足了群众获取信息的需求，还满足了群众线上社交需求，打造“文化大超市”线上“社团”。

　　公共文化数字化，是让文化更“活”的重要方式，是让文化空间更“火”的重要途径。通过创造性转化、创新性发展实现文化产品让老百姓“百看不厌”、文化活动让群众“惊喜不断”、文化服务让大家“唾手可得”，从而保障市民基本文化权益，满足人民对美好生活的新期待。“十四五”期间，台州将始终紧跟群众需求、主动创新发展、积极担当作为，进一步优化文化数字化基础设施和服务平台，全面贯通各类文化机构的数据中心，完善文化事业产业数字化布局，推动公共文化数字化建设跃上新台阶，努力形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系，让百姓精神更富有，生活更美好。Kaiyun App下载 全站Kaiyun App下载 全站Kaiyun App下载 全站